Web3社区：门控与收益

作者：DocTom 编译：Sissi@TEDAO

Web3社区的核心理念是创建一个自我维持、不断增强的生态系统，激励社区成员积极参与和贡献。这种理念以互惠和主动性为基础，确保社区成员在共享的价值观和互惠原则下合作，推动社区不断进步。

社区可采用"门控与收益"框架，以管理和层级化提供社区活动和权益的访问。门控可以表现在多个层面，包括特定社区频道、高级内容和社区活动等。而收益则可以通过付费、证明或积极贡献来获得，鼓励成员积极参与社区。

声誉和代币化是社区运作的关键要素。声誉用于衡量成员的贡献和社会地位，代币则充当经济激励和社会资本的工具。通过建立双代币系统，社区能更好地奖励贡献，激发积极参与。

Web3社区的终极目标是建立一个自我维持且高吸引力的社区，通过多样化的激励和认可机制，吸引和留住成员，推动社区的可持续发展，实现长期的价值创造。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍Web3 社区的核心理念和承诺是创造一个自我维持、自我强化的正循环，社区成员积极参与，以赢得社会地位、获得实用性和/或赚取权益，从而产生激励和网络效应，促使成员更多地投入和贡献。

互惠和主动性是推动飞轮不断转动的动力和有机燃料，它们创造了自发的动力并保持飞轮运转。互惠确保成员们基于共生和相互利益拥抱共同的目的和共享价值观，这反过来又是成员积极参与和实际对社区做出贡献所必需的前提条件。

引入“门控与收益”

为了让社区蓬勃发展并构建吸引力，社区需要能够控制和分层地提供对社区活动和福利的访问，同时设计激励措施以促使成员展现期望行为并为社区的更大目标做出贡献。门控是指社区决定谁能够访问社区的哪些部分，从最初的加入到仅限会员的体验和特权。收益则是指提供给成员的激励，无论是社交、实用性还是财务奖励，都是为了鼓励成员展现期望行为并积极促进整个社区的福祉。

“门控与收益”是一个框架和光谱；一些社区可能采用最低程度的门控和分层，对所有人开放一切。然而，我认为大多数社区通过设置一定程度的访问门控和分层将会获益。通过引入分级的成员“给予-获取”模式，社区创造了一种“包容性的排他性”，即根据满足某些最低标准来限制访问仅限成员的体验。

Web3 中的每个社区都设有门控和提供收益。门控是社区的进入点。你可以选择开放以吸引更多人，或选择封闭以保证质量。收益则是成员加入社区的动因。除了产品本身的价值主张，你还可以运用两种激励手段：社交和经济方面的激励。

‍门控型社区

为了建立必要的凝聚力，社区应该寻找包容性和排他性之间的最佳平衡点。社区本质上具有门控，因为它们为社交互动提供了特定的共享环境。但是，增加明确的入门级别的门控可以确保新成员对社区代表的理念有清晰的理解和接受。不同于城市发展背景中的社区，这里的门控型社区并不主要是为了排除不受欢迎的访客，而是为了提升社区内所有成员的体验质量。

入口门控的设置并非为了排除人们，而是为了确保社区成员的最佳包容性和归属感。这是通过基于共同价值观、共享目标和互惠原则来挑选成员实现的。加入社区的动机——即“我们”与“我”——应该从一开始就非常明确：我加入是为了什么，我能从中得到什么好处（即成员的“付出与收获”）？虽然大多数初始的加入过程应该是流畅和逐步进行的，但适当的筛选环节有助于判断新成员是否与社区的宗旨、范围和价值观相符。通过确保成员以正确的承诺和条件加入，可以提高社区的包容性和成员间的有意义的连接。

而且，社区的门控也不必是二元的。许多社区可能会相对容易加入，但会随着成员在社区中的发展、开始贡献、建立声誉以及承担特定支持角色而逐渐解锁特定内容、体验和好处。他们越多地“付出”，就会得到越多的回报……

访问门控和分层设置的示例：‍‍‍‍‍‍‍‍

社区及/或特定社区的‘频道’

高级内容和体验

社区活动（线下和线上）

仅限会员的实用功能和福利（例如独家内容、折扣等）

社区治理和投票

社区财政和会员奖励‍‍

通过付费、证明或赚取来获得收益

付费获得的访问权，无论是作为订阅服务还是一次性投资，都是一种经过实践检验的方法，用于为成员提供独特的价值。这至少是一种方式，可以根据成员或粉丝的投入意愿和他们对价值的感知来对社区进行细分。采用高级成员制或赞助方式无疑是社区和创作者根据“ 1000 个忠实粉丝”模型来实现盈利的一种方法，换取与成员或粉丝更直接、更专属的关系。但是，需要注意的是，尽管付费可以提供许多附加好处，它并不一定能使成员变成积极的参与者或对社区有增值贡献。

“证明- X ”和“参与以赚取”式的访问机制可能在确保成员的适应性和贡献上更加有效。这种“证明- X ”（或投入证明）方式依托于一系列广泛且灵活的协议，用于验证成员的资格和贡献。这可能包括入会或新成员引入时的审核，以确认满足最低成员资格或行为标准，或者采用筛选机制来核实所需的资质证明或之前的贡献。

但更普遍地，"投入证明"和"参与赚取"机制将需要一套声誉和奖励的算法系统，以激励成员积极且有价值地参与。成员贡献的质量和价值往往是通过自动化算法与社区其他成员手动进行的“点赞/点踩”投票的结合来决定的。

我们在社区中获得声誉和社会资本的方式，以及这些成就如何得到认可和奖励，通常对每个新社区都有特定的要求。为了适应并在社区中脱颖而出，各个社区会设立自己的独特规则，并要求成员提供关于他们的归属、参与度和贡献的具体证明。

每个社区都有自己特定的等级体系，规定了成员如何建立声誉、积累社会资本，并获得社区的认可与奖励。为了帮助成员更好地融入并在社区中脱颖而出，社区通常会设立一系列内部规范，并制定“成员证明”和“参与证明”等机制。在共识机制（即“证明- X ”）的框架下，成员可以通过展现“能力证明”、“活动证明”等方式，持续积累社会资本。“证明- X ”中的“ X ”可以指任何遵循社区规范的行为，或是对社区及其愿景有价值的贡献。

The social business card of the Web3 world of reputation tokens? — CoinYuppie: Bitcoin, Ethereum, Metaverse, NFT, DAO, DeFi, Dogecoin, Crypto News

基于声誉的门控机制 

社区成员的社会地位和社区声誉通常是通过其展示的参与度、贡献和影响力来积累的。这些可以是被认为是标准行为的行动，或是对社区及其宗旨有实质性贡献的活动。

在社区中衡量贡献并归因声誉是一项挑战。重要的是，无论使用何种输入和模型，声誉模型都应该是透明、公平和公正的，并且能反映社区的集体共识，即去中心化的原则。最基本的方法是使用客观的量化输入（例如，成员在社区中的存在和互动）。然而，为了鼓励追求质量而非数量，社区的声誉模型需要融入定性信号（如社区认可、成员影响力和效果）。

基于声誉的门控机制实际上增加了包容性、可访问性和机会。成员可以“从零开始”，通过积极参与社区活动和项目贡献（例如基于角色或通过赏金任务）逐步建立声誉。作为回报，他们可以根据达到的特定声誉等级解锁对门槛限制体验和特权的访问。

目前，社区的构建和策划可以基于成员的贡献、热情和参与程度，而不仅仅依靠拥有代币或基础 NFT ……为了促进 Web3 生态系统向一个更加活跃和动态的方向发展，在这样的生态系统中，个体的活动、行为和贡献都具有重要意义并且能够转移，建立基于声誉门槛的社区变得既可行又必要。

MCON Recap: Moving beyond Token Gating with Reputation Gating fo… — Orange Protocol (mirror.xyz)

代币化“门控 & 收益”

在最基础层面上，代币是一种可编程激励机制，当其被周全设计时，可以激励社区成员展现出期望的行为，并促使整体朝着实现更宏大目标的方向努力。代币不仅可以作为会员身份的标志和获取体验的通行证，还可以用作社区奖励和声誉的标志。

对于代币化人际互动，有一个合理的担忧，即参与和为社区做出贡献的内在动机可能会被新的财务激励所淹没，这从根本上改变了推动社区自然活力的行为动力。然而，建立代币化社区的理由并不需要仅仅局限于财务或经济逻辑之中。

通过建立双代币系统，声誉“积分”可以与社区“代币”共存，社会资本能够与财务资本或权益相对应。在这种体系下，社区可以发行“声誉代币”来认可成员的贡献，并向更广泛的社区展示个人的社会地位。同时，通过分发“奖励代币”，成员们可以享受到将这些代币兑换成现金或兑换商品、获取额外特权等的实际好处。这种组合为社区提供了一个机会，不仅能够认可成员的高质量贡献，如内容创作、社区管理、建设和推广，还能够为这些贡献提供激励。

我们面临着一系列设计挑战，需要弄清楚社区希望如何奖励和标示社区中最重要的成员：

代币作为经济激励的角色

代币作为社会资本的角色

声誉的可转移性

全球认可的徽章

为社区建设者创建工具包，以及为成员提供一个标示平台

迈向自我维持和高引力的社区 

高引力社区的特点是能够通过提供卓越的会员体验和加强成员之间的联系来吸引并留住成员。社区的吸引力取决于其能否持续地吸引成员更加贴近社区核心，这不仅包括让新成员更加积极参与，还包括鼓励活跃贡献者成为社区领袖。在理想状态下，社区引力成为一种自我维持的动力，既推动社区的扩展（即会员增长），也增强社区凝聚力（即会员参与度），这一切都得益于动态的激励模型，这些模型在成员发展过程的每一步中都适时地认可和奖励他们的参与和贡献。

与其依赖单一排行榜或单一维度的积分系统，成员可以参与多样的社区活动并获得相应的‘徽章’。这些徽章或代币作为社交标志，用于指代特定的贡献和成就。并且，它们可以与特定的权限和特权挂钩，比如只向拥有某一特定社会地位或声誉等级的社区成员提供特定的实用工具和福利，以及向那些积极参与和贡献的成员授予特定的治理权力和角色，从而提高他们的社区地位。

总之，“门控与收益”的核心目的并非使社区变得不具包容性，而是引入一种方式，根据成员的实际贡献价值对他们进行细分和认可，并以增加的访问权限、使用权限、实用价值和所有权作为奖励。这样，社区不仅能够自我维持并扩大其影响力和参与度，还能在追求更大目标和使命的过程中创造长期价值。

原文：Web3 — Gate & Gain