苹果拯救了Meta？

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来源：元力社

编译丨吴洪涛

原标题：《苹果能拯救Meta吗？》

20年前，苹果的iPhone开启了智能手机革命，拯救了无数公司。如今，苹果MR 千呼万唤始出来，它能成为Meta们的救世主吗?

没错，元宇宙在科技界已经是明日黄花，但Meta并没有放弃它的心头好项目。就在昨天，这家科技巨头推出了最新款VR头显Meta Quest 3。虽然Meta投入了数十亿美元用于其Reality Labs部门，并且在可预见的未来还会继续推出新产品，但Meta Quest 3发布的时机还是非常令人惊讶。

Meta仅仅比苹果WWDC提前三天发布了这款头显，这可能反映了该公司在保持其领先地位上的不自信。这个时机也将使他们能够利用苹果头显带来的新一波元宇宙热潮。然而，仅仅借苹果的炒作就足以让扎克的元宇宙梦想延续下去吗？

现实中的“泰坦尼克”之争

现代VR头显的先驱Oculus一直是Meta元宇宙平台的先锋。然而，苹果正试图通过其新产品将“魔力”带入市场。在发布之前，这款名为Reality Pro的头显泄露的信息已经引起了全世界的关注。

在介绍苹果的产品之前，值得一提的是Meta的竞争对手。Quest 3的价格为499美元，是其前身Quest 2的两倍强大，同时由于采用了高通骁龙XR2芯片，厚度减小了40%。除了这些处理性能的改进外，Meta还改进了头显的增强现实（AR）和虚拟现实（VR）功能。

Quest 3引以为傲的是全彩色视频透视模式，用户可以通过设备前方的摄像头看到外界。设备中间的药丸形状部分是一个深度传感器，可以进一步提高物体追踪的准确性。据报道，Quest 3的显示分辨率比Quest 2略高，后者的分辨率约为单眼1920像素。

然而，改进也就止步于此了。Meta表示，在发布前将公布头显的更多功能。Quest 3仍然没有现代增强现实功能，如面部和眼睛追踪。此外，单个深度传感器与苹果正在研发的产品相比显得有些逊色。

传闻中苹果MR功能包括增强现实能力、4K（2160p）微OLED显示屏、眼部和手势追踪、外部电池组减少体积，甚至支持处方镜片。该设备将由苹果的标志性M系列芯片提供算力，苹果甚至有望发布名为xrOS的新操作系统。

xrOS被描述为iPhone操作系统的3D版本，苹果公司还组建了一个“由数百名员工组成的秘密团队”来致力于相关的XR生态系统。M系列芯片还将使其“与Mac电脑相媲美”，每个头显内部将搭载两个芯片。然而，这款如梦似幻的产品有一个重要的缺点——苹果税。

据报道，该头显的售价将为2999美元，被认为是“对大多数消费者来说太贵了”。该头显也没有一个“杀手级应用程序”，专家们认为这将阻止大多数用户盲目购买该头显。然而，该头显主要针对消费者市场，许多人预测它将为元宇宙带来“苹果效应”。

这些消息出现在普通消费者似乎已经遗忘VR头显的时候。据知情人士透露，超过一半的Quest头显在购买后仅仅六个月后就停止使用了。然而，即使消费者XR市场正在缓慢冷却，企业XR市场却在暗中蓬勃发展。

误入歧途

Meta的元宇宙是一个巨大的失败，除了损失了360亿美元和几十万个未使用的VR头显外，它没有其他成果。然而，对于竞争对手的元宇宙产品或者竞争对手的VR头显来说，情况并非如此。

在Oculus出现之前，Magic Leap一直是与VR头显相提并论的名字，因为它是推动VR创新的主要公司之一。Magic Leap 2头显将于今年晚些时候进入市场，但关键是它并非针对消费者使用，而是针对企业市场。

企业硬件领域的主要参与者联想也推出了ThinkReality VRX头显，进军这个领域。虽然这款头显的价格约为1299美元，但它已经开始发货，超过了苹果和Meta。

Meta曾经吃过苦头，意识到用户在没有具体场景的情况下不会使用头显，比如没有杀手级应用程序。但企业领域已经找到了解决方案。VR在企业中的应用范围广泛，包括员工紧急程序安全培训、销售和营销演示，客户可以在其中以3D形式探索产品。

然而，VR在工业设计领域的应用是最重要的方向之一，工程师可以与虚拟环境进行互动，对产品设计进行模拟。NVIDIA的Omniverse平台主要得到了来自设计领域的推动，像宝马等制造商使用该平台来创建整个工厂的“数字孪生”。虽然消费者元宇宙可能已经消亡，但企业元宇宙正刚刚开始崛起。

虽然苹果可能将Reality Pro XR推向知识工作者和创意领域，但明显Meta还没有做到这一点。该公司对企业应用案例没有表现出兴趣，除了在虚拟会议方面偶尔提及。

相反，扎克伯格似乎对元宇宙中的音乐会和用户花费数千美元购买虚拟服装更感兴趣。在某种程度上，Quest 3是Meta脆弱的元宇宙战略的更进一步。简而言之，这款头显似乎是一个牺牲品，其作用是向投资者表明，数十亿美元投入到Reality Labs中还是有点作用的。

苹果可能会用Pro Reality XDR复制iPhone的模式，将一个垂死的市场转变为主流市场。然而，就像iPhone占据并主导了高端手机市场，但也为更便宜的产品留出了空间一样，Pro Reality头显可能成为超过2000美元的最佳高端头显，留给Meta去拾取残羹剩饭，这有望挽救其VR梦想。