Twitter 新 CEO 为何是她？加密货币市场受到震荡

Twitter的新CEO广告出身，马斯克这次也是被逼急了。不仅是Twitter需要Linda，整个盈利模式固化的社交媒体平台都需要一个勇士。

来源|链得得

作者|毛利五郎

知情人透露，美国全国广播公司(NBC Universal)的广告部主管Linda Yaccarino正在与Elon Musk洽谈成为Twitter的新CEO。

Elon Musk在自己的推文页面宣布自己已经辞任Twitter的CEO，新任CEO将会在6周以内入职。

"我很高兴地宣布，我已经为X/Twitter聘请了一位新的CEO。她将在6周后开始工作! 我的角色将过渡到执行主席和首席技术官，监督产品、软件和系统管理员"

一时间引爆了Twitter，大家纷纷搜索谁是这个“she”。

坊间猜测，埃拉-欧文(Ella Irwin)可能是那个“她”，事实上她也是下一任CEO也是众望所归的人选。欧文目前正在领导Twitter的信任和安全工作部门，据说她在晋升后与马斯克建立了良好的关系。

但是，随后在当地时间5月12日，有知情人表示，NBCUniversal的广告主管Linda Yaccarino正就出任Twitter新CEO事宜进行商讨。

坊间传闻Linda曾告诉她的朋友想成为Twitter的CEO的想法。作为马斯克的支持者，她曾表示，“这位亿万富翁需要时间来扭转公司的局面。”

在当日晚些时候，Elon Musk在自己的推文中欢迎了Linda Yaccarino成为Twitter的新任CEO，其表示，“Linda Yaccarino将主要关注业务运营，而我则专注于产品设计和新技术。期待与Linda合作，将这个平台转变为X，即一切应用程序。”

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Linda会帮这位亿万富翁扭转局面吗？

从资历上看，链得得在LinkedIn找到这位神秘的未来CEO的主页，根据她的LinkedIn资料，是宾夕法尼亚州立大学的校友，曾学习文科和电信专业。

Linda还曾在特纳公司服务了19年，她的最后一个职位是执行副总裁/COO广告销售、营销和收购。自2011年以来Linda一直在NBC环球公司工作，并且职位状态还没有更新。她目前在NBC的职位为全球广告和伙伴关系主席。在此之前，她还曾担任过该公司的有线电视娱乐和数字广告销售部门。

作为NBCU的广告销售主管，她曾是该公司推出有广告支持的流媒体服务Peacock的关键人物。公开信息显示，她负责监督NBC环球所有的全球、国家和地方广告销售、合作关系、营销、广告技术、数据、测量和战略举措。自2011年加入NBCU以来，琳达和她的团队创造了超过1000亿美元的广告销售额。

她被《商业内幕》评为"改变广告业的十大人物"，《广告周刊》评为"电视业十大最有影响力的女性"，《好莱坞报道》评为"娱乐业女性：2018年，Yaccarino入选B&C的名人堂，她还获得了UJA基金会的Mac Dane卓越人道主义奖和宾夕法尼亚州立大学的杰出校友奖，

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Twitter进入瓶颈期，呼唤救世主

自从Facebook宣布All in 元宇宙以后一落千丈，所有社交媒体目前的处境都岌岌可危。虽然Facebook算是第一个意识到自身广告营销能量不足的平台，但是因为在2020年元宇宙元年时错误的判断，步子迈得太大，让其在2022年历经磨难。根据Facebook母公司Meta2022年Q4 季度财报，Meta 的主营业务成本为 83.36 亿美金，这一数据同比增长 31.74%，也创下了历史新高，主营业务成本大幅上涨的主要原因是公司在元宇宙业务上的大力投入。

Twitter也正是意识到这一点，虽然在宇宙级网红Elon Musk凭借一己之力，让2022年Twitter的曝光量暴增，但是其根本性问题——营收，依旧是绕不过去的大山。

这次新CEO的选任，也是Twitter山穷水尽的一个侧面反映。尤其是在Musk斥巨资买了Twitter以后，显得更为不安定。在4月， Elon Musk在接受记者采访时坦言，当时最终收购Twitter的决定是迫于来自法院的压力。他认为无论如何相关法庭的最终判决会要求其收购推特。

链得得之前也有相关报道，Elon Musk最早于2022年4月初拒绝加入Twitter董事会后宣布将收购Twitter，并给434 亿美元的收购价，但遭到Twitter董事会的强烈抵抗。此后或由于市场下跌等因素，Elon Musk于9月单方面宣布收购Twitter的协议已被终止，Twitter董事会此时再次拒绝终止收购，并起诉马斯克要求其完成收购。最终马斯克于2022年10月底完成对 Twitter 的收购。

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社交媒体盈利模式的阵痛期需要一个勇士

根据上个月一份法院文件，在马斯克对 Twitter 进行了新一轮改组之后，推特已不再作为一家独立的公司继续存在，他创建了一家新的名为X的壳公司，并将推特的所有业务打包加入其中。马斯克或是从腾讯旗下的微信平台得到了启发并有意效仿之，旨在使 Twitter 当前的母公司X成为一个无所不包的多功能应用集合平台。

这不到一个月这么多大动作，不得不让人再次佩服宇宙网红的影响力和行动力。本次X公司的注册地点在内华达，虽然不知道该地有什么特殊之处，但是注册地点、新上任的CEO，肯定是奠定未来Twitter的走向。

从经验来说，脑洞过大的Musk没有将Twitter救活，本次从Linda的广告人身份，以及2022年以后Twitter抢注“Twitter Payments LLC”，X集团的抱团，这么多大动作不可能不搞事情，不仅是Musk，市场对这位新CEO的期待还是很大的。